Poprzednia

ⓘ Marka




                                               

Microsoft

Microsoft Corporation – jedno z największych na świecie przedsiębiorstw z branży informatycznej. Najbardziej znane jako producent systemów operacyjnych MS-DOS, Microsoft Windows i oprogramowania biurowego Microsoft Office. Spółka publiczna z siedzibą w Redmond w stanie Waszyngton. Założona w 1975 roku przez Billa Gatesa i Paula Allena. W 2012 roku przedsiębiorstwo posiadało 10 000 patentów. Przeciętne wynagrodzenie pracowników to 106 tys. dolarów rocznie. W 2014 roku prezesem przedsiębiorstwa został Satya Nadella, który zastąpił na tym stanowisku Steve’a Ballmera. Od 2001 roku przedsiębior ...

                                               

Apple Inc.

Apple Inc. – amerykańska korporacja zajmująca się projektowaniem i produkcją elektroniki użytkowej, oprogramowania i komputerów osobistych z siedzibą w Cupertino w Kalifornii. Założona 1 kwietnia 1976 r. przez Steve’a Wozniaka – projektanta, Steve’a Jobsa i przedsiębiorcę Ronalda Wayne’a, aby projektować i sprzedawać kompletne, zmontowane zestawy komputerów osobistych. Od stycznia 1977 r. działała formalnie jako spółka Apple Computer Inc., a od stycznia 2007 r. nazwę zmieniono na Apple Inc. Od stycznia 2010 roku przedsiębiorstwo działa poprzez 284 własnych sklepów detalicznych w dziesięciu ...

                                               

Samsung

Samsung Group – jedna z największych południowokoreańskich grup biznesowych zrzeszających firmy produkcyjne i usługowe działające w wielu branżach, oraz instytucje finansowe. Założona w 1938 roku przez Lee Byung-chula jako firma eksportowa, wkrótce rozszerzyła swą działalność także na inne dziedziny. W ciągu trzech następnych dekad grupa rozszerzyła swoją działalność w różnych dziedzinach, w tym o przetwórstwo rolno-spożywcze, tekstylia, ubezpieczenia, papiery wartościowe i sprzedaż detaliczną. Samsung weszła w przemysł elektroniczny w latach 60. XX wieku, w przemysł budowlany i stoczniowy ...

                                               

Adobe Inc.

Adobe Inc. wcześniej Adobe Systems Incorporated) – amerykańskie przedsiębiorstwo informatyczne z siedzibą w San Jose, w stanie Kalifornia, znane z projektowania szeroko rozumianego oprogramowania graficznego dla systemów macOS i Windows. Przedsiębiorstwo założyli w roku 1982 byli pracownicy Xerox PARC, John Warnock i Charles Geschke. Adobe Systems jest prekursorem oprogramowania do składu publikacji, twórcą standardu PostScript – powszechnie stosowanego języka opisu stron. Powszechnie znanym i stosowanym standardem jest też Portable Document Format. W 1994 r. Adobe przejęła firmę Aldus wra ...

                                               

McDonald’s

Przedsiębiorstwo zostało założone 15 maja 1940 w San Bernardino w Kalifornii przez braci Richarda i Maurice’a McDonaldów. Od 1953 firma udziela franczyz. Prawną formę dla systemu franczyzowego McDonald’s Systems, Inc. stworzył 15 kwietnia 1955 Ray Kroc. W 1960 przedsiębiorstwo zmieniło nazwę firmy na McDonald’s Corporation. Jako spółka publiczna jest ono notowane na Nowojorskiej Giełdzie Papierów Wartościowych NYSE od 5 stycznia 1966. W 2007 McDonald’s dysponował 31 tysiącami barów szybkiej obsługi w ponad 119 krajach na całym świecie.

                                               

Coca-Cola

Coca-Cola – marka napoju gazowanego przedsiębiorstwa The Coca-Cola Company. Powstała pod koniec XIX wieku i jest obecnie jedną z najpopularniejszych marek na świecie. Od 1960 roku charakterystyczny kształt butelki jest także prawnie zastrzeżony. Coca-cola jest jedną z ikon kultury masowej XX wieku.

                                               

Pepsi

Pepsi-Cola została wprowadzona na rynek w roku 1893 przez amerykańskiego farmaceutę Caleba Bradhama w New Bern w Karolinie Północnej. Na początku napój nazywał się Brad’s Drink pol. "Napój Brada” i był produkowany w domu pomysłodawcy. Później zmieniono nazwę na Pepsi-Cola. Słowo "pepsi” pochodzi od ang. pepsine – pepsyna. Napój miał początkowo dodatek tego enzymu i miał służyć jako lekarstwo na niestrawność.

                                               

Amazon.com

Amazon.com, Inc. – amerykańskie przedsiębiorstwo handlowe, spółka akcyjna założona w 1994 w Seattle. Zajmuje się handlem elektronicznym B2C i prowadzi największy na świecie sklep internetowy.

Marka
                                     

ⓘ Marka

English version: Brand

Marka, inaczej znak fabryczny, znak firmowy – znak określający producenta: nazwa lub symbol graficzny umieszczany na wyrobach w celu ochrony przed naśladownictwem lub podrabianiem, podszywaniem się, przypisywaniem sobie autorstwa. Traktowana jest jako rodzaj świadectwa: producent nie wstydzi się swego wyrobu, "podpisując” go, gwarantuje jego jakość. Stąd "marka” jest synonimem opinii.

Początkiem istnienia każdej marki jest projektowanie nazwy produktu. W gospodarce rynkowej marka ma swoją cenę. "Dobra marka” jest podstawą sukcesu biznesowego. Przeciwieństwem wyrobów markowych są wyroby bezmarkowe ang. no-name, uważane chociaż nie musi to być regułą za tandetę.

Na markę składa się nie tylko nazwa czy logo, ale także elementy komunikacyjne, behawioralne i wizualne, które określają przedsiębiorstwo. Do elementów komunikacyjnych zaliczają się wszystkie elementy, które firma komunikuje, takie jak nazwa, slogan, fanpage na Facebooku czy inne treści. Do elementów behawioralnych zaliczyć można wszelkie zachowania przedsiębiorstwa wobec konsumenta, takie jak polityka zwrotów, zachowanie pracowników, obsługa klienta itp. Do elementów wizualnych zalicza się wszelkie elementy wizualne, w szczególności logo, kolorystyka, sposób rozmieszczania elementów, wygląd opakowań produktów, wygląd wszystkich elementów reklamowych.

Jedną z najstarszych polskich marek jest Kopalnia soli Wieliczka, przedsiębiorstwo działające od XIII wieku oraz jeszcze starsza – Kopalnia soli Bochnia.

W połowie lat 80. rozpoczęto działania marketingowe, które zmieniły znaczenie marki szczególnie w stosunku do odzieży: marka stała się symbolem statusu, przynależności do grupy społecznej, wyznawanej ideologii. Z powodu wzbudzonej potrzeby a nawet obsesji posiadania, nabywcy stali się skłonni płacić nie za produkty, lecz za stworzony działaniami marketingowymi wizerunek.

Od lat 90. XX w. coraz popularniejsza, zwłaszcza wśród młodzieżowych subkultur alternatywnych, ale także w wielu innych środowiskach, jest kontestacja marek jako symbolu konsumpcyjnego, bezrefleksyjnego stylu życia. Kontestacja ta jest regułą w środowiskach alterglobalistycznych, które uważają światową dominację "wielkich” marek takich jak McDonald’s, Nestlé czy Nike za jeden z ważniejszych elementów "złej” globalizacji. Polityczno-społeczny sens takiego postrzegania marki znalazł m.in. wyraz w spopularyzowanym przez Barbera określeniu "makdonaldyzacja”, oznaczającym m.in. bezwzględne niszczenie kultur lokalnych przez rozlewającą się uniformizację sterowaną przez międzynarodowe koncerny. Jedną z bardziej znanych prób usystematyzowania i sprecyzowania protestu wobec "cywilizacji marki” jest książka "No Logo” Naomi Klein.

                                     

1. Wycena marki

Wyceny marki można dokonać na cztery sposoby:

  • koszty historyczne ile pieniędzy włożono do tej pory w promowanie marki
  • koszty zastępowania
  • notowania na giełdzie, wartość rynkowa majątku itp.
  • premia cenowa porównanie danej marki do najlepszych na rynku
                                     
  • strategię marketingową. Internacjonalizacja zarządzanie Elżbieta Duliniec: Marketing międzynarodowy. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2009, s. 75
  • działania w obszarze marketingu w wyszukiwarkach internetowych oraz projektowania i promocji stron internetowych. Od 2016 roku marka pkt.pl jest istotną
  • tytuł Debiut Roku przyznany przez Media Marketing Polska 2003 Magazyn Roku 2002 2003 według Media Marketing Polska wyróżnienie w konkursie Grand Front
  • dostępne na rynku ciastka Kubuś. Marka zdobyła szereg nagród i wyróżnień, m.in. tytuł Towar Roku 2004 miesięcznika Marketing w Praktyce, Najlepszy Produkt
  • Budapeszcie, na stanowisku Head of Marketing Sales and Communications. Od października 2016 pełni funkcje Head of Marketing and Digital dla linii lotniczej
  • rynku polskiego. Obecnie marka powróciła na rynek wspierana marketing i sprzedaż przez firmę Gallaher Polska S.A. Obecnie marka Camel należy do koncernu
  • towaru usługi przez konsumenta. Składają się na to takie czynniki jak: marka znak handlowy, model, materiał, cena, jakość, opakowanie, styl, a także
  • International. 1979 Zaczęcie marketingu bezpośredniego pod nazwą AOC. 1982 AOC zostaje zarejestrowany na całym świecie. 1988 - 1997 Marka AOC posiada sklepy monitorów
  • Havana Club - marka rumu, która powstała na Kubie w 1934 roku, obecnie jest jedną z najlepiej sprzedających się marek rumów na świecie. Wyprodukowana

Użytkownicy również szukali:

marka mieszana, marka produktowa, marka produktu przykłady, marka własna zalety,

...
...
...